광고의 경우, 글자가 클수록 주목을 더 끌게 된다.
Detenber & Reeves (1996): 화면이 클수록 더욱 자극적이고, 기억력에도 효과가 있다.
인쇄된 개인 매체가 아닌 경우에는 크기가 주목을 끄는 요인이 될 수 있다.
하지만, 이러한 연구들은 자막의 크기가 주의에 미치는 영향과 관계되어 있으나 그
커뮤니케이션 이론의 중요성
설득 커뮤니케이션의 중요성이 대두되고 학문적으로 연구되면서 이론의 중요성에 대해 인지할 필요가 있다. 과거에는 매스커뮤니케이션 분야가 검증되지 않은 전통적 습관과 상식으로 의존했다. 많은 이론들은 이러한 비과학적인 방식에 묻혀 있었다. 따라서 사회과학
영향을 형성한다는 것을 주장한 것이다. 그들은 텔레비전이 대중에게 가장 효과적으로 접근할 수 있는 매체며, 사회화의 도구라는 것에 주목했다. 즉, 결론적으로 텔레비전이 “현대사회에서 가장 강력한 문화적 무기로서 문화를 계발시켜 주고 있다는 것이 문화계발이론의 핵심적 가정이다.”
광고 시간은 기존 광고들과 크게 다르지 않은 20초이지만 톱스타를 기용하여 짧은 시간에 아이스커피에 대한 메시지를 전달하고 있다.
(2) 매체선정 및 메시지 전달
조인성과 이나영 두 톱스타를 기용한 맥심 아이스커피 믹스 "텔레파시 편" 광고는 TV, 지하철, 극장에 광고를 내보내는 한편 할인마
효과를 도출하기 위해서는 상황 자체만을 볼 것이 아니라 그것을 인식하는 사람에 대해서도 연구하여야 한다. 이러한 정보처리의 개념이 심리학에 도입되어 인지심리학 혹은 인지과학이라는 분야가 출현하고 있는데 여기에서 인지란 감각이나 지각과 함께 기억, 추리, 사고의 개념이 더해지고, 그 위
연구하게 될 것이다.
1.2 연구의 범위와 방법
본고에서 연구 대상으로 삼는 것은 텔레비전 광고 언어이다. 4대 광고 매체인 TV,라디오, 신문, 잡지 중에서 광고에 대한 관심도와 접촉도를 종합 분석해보면 TV광고에 대한 관심도와 접촉도가 가장 높아 TV의 광고효과가 가장 뛰어난 것으로 평가되었으며
방식 속에 침투한다. 과학기술의 진보는 각각 누구도 예측할 수 없을 정도로 엄청난 영향을 미쳤다.
그러나 빠르게 급변하는 이 시대에 정작 우리는 변화의 속도 때문인지 피부로 그 변화를 느끼고 있지 못하다. 우리가 인지하지도 못한 채 어느새 구시대의 유물이 되어가는 과거의 생활상들과, 정보
론 첨단 양방향 서비스를 가능하게 주었으며 윤석민(1999),「다채널TV론」(커뮤니케이션북스), P73~80, 118~123 참고
디지털 콘텐츠의 중요성을 무한히 증가시켰다. 21세기 한국 경제를 이끌 10대 산업 중의 하나로 콘텐츠가 선정되었으며 더욱이 요즘에는 국가 경쟁력 기반의 하나를 디지털 콘텐츠의 규
TV 등 대화형 멀티미디어가 상용화되고, 초고속 정보 통신망 구축이 급속히 확산되는 등 디지털화가 가속되면서 홈쇼핑에 대한 선호도는 더욱 증대할 것으로 예상된다.
따라서 우리팀은 이러한 점에 초점을 두고 홈쇼핑업의 효과적인 마케팅 분석을 해보고자한다. 국내에는 최근에 GS홈쇼핑으로 이름
방송, 전자신문, 웹진의 형태로 발전하여 새로운 대중매체의 역할을 하고 있으며, 기존의 전화, 편지, 팩스는 인터넷 폰, 전자우편(E-Mail)이 그 기능을 대신 하는 등 개인매체 역할도 하고 있다. 이처럼 인터넷이 우리생활에 미치는 파급효과는 다른 이전의 뉴 미디어들 보다 막강한 것이다.